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對于數字和印刷營銷活動的數據驅動見解

2020-09-04 10:42:36  來源:360機房

摘要:行業媒體對大數據在數字營銷中的優勢進行了廣泛討論,現在集中精力將數據分析用于搜索引擎優化(SEO)。
關鍵詞: 數字 印刷
  行業媒體對大數據在數字營銷中的優勢進行了廣泛討論,現在集中精力將數據分析用于搜索引擎優化(SEO)。
 
  然而,在營銷中使用大數據還有很多其他好處。組織不應該限制自己在搜索引擎優化(SEO)策略中使用數據分析。組織應該想辦法利用大數據來合并其數字和線下營銷策略。
 
  數據驅動營銷應該如何適應數字化和線下營銷
 
  全球互聯網為現代企業帶來了很多好處,但是最基本的是它傳播信息的能力。通過社交媒體,組織可以與潛在客戶保持聯系,開始對話,從而在設備上可見。大數據的發展增強了這些好處。
 
  通過在信息靈通的博客中提供信息,組織可以在某一特定主題上樹立自己的權威,從而將潛在客戶帶到營銷渠道的最頂端。大數據分析工具還可以幫助組織了解客戶對這些渠道的反應。
 
  但是,這一切是否意味著傳統印刷營銷材料的終結?到目前為止,還沒有發生。并且有理由認為它也不會很快發生。數字和印刷營銷服務于根本不同的需求;對于大多數組織而言,兩者的結合將有助于覆蓋每個基礎,并為組織提供所需的啟動服務。大數據對于線下營銷策略可能非常有用。組織甚至可以找到創造性的方式來利用大數據來充分利用名片。
 
  什么是數字營銷,大數據如何為其提供幫助?
 
  簡而言之,數字營銷是通過數字手段廣播的任何形式的營銷。實際上,這意味著通過全球互聯網實施。僅舉幾個例子,其中包括電子郵件、社交和網站橫幅。大數據對數字營銷非常有用。組織可以使用數據分析來衡量客戶參與度,并從每個訪問者那里獲得更多價值。
 
  什么是印刷營銷?
 
  印刷營銷是采用任何印刷品進行營銷。這可能包括廣告牌、傳單、海報以及通過信箱投遞的外賣菜單。印刷材料的優點是使用壽命更長;盡管人們可能很快將注意力從數字廣告上移開,但實際的傳單可能會在一直放在咖啡桌上,就像放在錢包里的名片一樣。
 
  大數據也可以用于印刷營銷。組織可以看到客戶如何更有效地響應郵件,因此知道要發送哪些區域的精力。但是,組織需要找到與其聯系到的客戶交叉引用郵件數據的方法。這需要確定響應其郵件的客戶。
 
  這些如何幫助組織的業務和營銷策略?
 
  組織的業務在何種程度上依賴于其業務模型。如果組織要銷售像手工辣椒醬這樣的利基產品,則值得在全球互聯網上廣泛傳播這一信息。如果其服務范圍不那么廣泛(也許是理發店或當地餐館),那么可能會發現傳單、菜單和名片實際上是吸引潛在客戶關注的更具成本效益的方式。
 
  如何同時使用兩者來制定有效的營銷計劃?組織將需要使用數據分析工具來完成此任務。
 
  這兩個世界以一系列有趣的方式產生了交集。例如,為了宣傳阿布扎比的博物館文化,盧浮宮在一條主要公路上安裝了一系列廣告牌,展示其著名的杰作。每個廣告牌都安裝了一個無線廣播塔臺,路過的司機可以收聽廣播對于他們路過的藝術品的評論。這導致品牌社交媒體的提及和印象大幅上升,訪問量也略有上升。另一個例子來自Spotify公司,它利用其流媒體統計數據為其戶外廣告提供信息。
 
  當然,并不是所有的企業都具有將數字印刷與印刷相結合的能力,但是,兩者之間的巧妙協作通常會產生超出其總和的效果。
 
  大數據對于多方面營銷策略至關重要
 
  作為一名營銷人員,需要比以往任何時候都更依賴大數據。大數據工具可以幫助其制定的線下和在線營銷戰略。以上的提示應該會有所幫助。

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責編:zhangwenwen
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