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真融寶榮獲第三屆金匠獎"最佳品牌升級獎" 品牌建設獲肯定

2020-01-02 16:07:50  來源:互聯網

摘要: 2019第三屆CMO價值營銷峰會暨"金匠獎"頒獎典禮圓滿落幕,備受關注的金匠獎獲獎名單同時揭曉。
關鍵詞: 品牌
      2019第三屆CMO價值營銷峰會暨"金匠獎"頒獎典禮圓滿落幕,備受關注的金匠獎獲獎名單同時揭曉。據悉,今年金匠獎共收到百家企業,超過300份營銷案例,此次阿里巴巴、華為、小米、科大訊飛、京東、真融寶、國美、碧桂園、愛奇藝等均榜上有名。值得關注的是,真融寶收獲"最佳品牌升級獎"成為全場唯一獲獎金融科技品牌。據介紹該獎項由1000位知名企業CMO與業界專家根據品牌影響力、品牌資產、品牌客戶滿意度和忠誠度三個維度綜合考量評選誕生,金融科技品牌獲獎實屬難能可貴。

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(真融寶榮獲第三屆金匠獎"最佳品牌升級獎")

眾所周知,互金行業品牌營銷最不同于其他行業之處在于互金行業政策監管嚴格,品牌合作渠道、資源受限,創新動能弱,品牌營銷執行難度大。"互金領域的品牌營銷并沒有太多的發揮空間,甚至有些束手束腳。做這一行無異于戴著鐐銬起舞。"真融寶營銷官、創新實驗室負責人陳琳在2019年接受專訪時如是說。因此在品牌建設中真融寶一邊摸索品牌差異化道路,一邊積極嘗試創意營銷策略。此次獲獎是對真融寶過往努力的肯定,同時,金匠獎作為業內頂級盛事,此次頒獎也給互金行業品牌營銷上注入動能。

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(2019第三屆CMO價值營銷峰會暨"金匠獎"頒獎典禮現場)

2017年以來,真融寶便從品牌特性、品牌視覺、品牌傳播以及品牌文化四個層面入手,從點到線,構建品牌策略,挖掘品牌獨特的文化基因,形成了真融寶的品牌升級"四重境界"。

第一重境界,是品牌特性升級。真融寶以科技為特性,通過策劃"變閑為寶""為中國導盲犬而戰"等系列事件,"去金融化"的同時,將品牌的科技屬性通過更溫和、更可感的形式展示。通過科技賦能企業、企業回饋社會這一閉環,真融寶推動社會正能量高效傳遞同時,實現品牌特性升級的。此前,"為中國導盲犬而戰"活動還獲得了代表數字商業傳播領域最高水準的國家級獎項虎嘯獎的銀獎。

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("為中國導盲犬而戰"活動圖片)

第二重境界,品牌視覺升級。2018年,真融寶升級了logo和品牌視覺。Logo傳遞了真融寶專注于"連接"的品牌理想,為用戶提供了選擇真融寶的理由。

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(真融寶logo 寓意連接)

視覺升級后,真融寶的每組海報中,都有獨特的"年輕化"視覺語言,在日常的公眾號運營中,也將這樣的風格貫徹到底,真融寶的公眾號打開率,牢牢把持了金融科技行業的第一位,互動率也是極高。

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(無障礙聯盟系列海報)

第三重境界,品牌傳播升級。真融寶認為在品牌傳播的方法論上,切忌只停留于對產品的吆喝,而是要扎根于深層次的人性洞察、深挖社會議題,盡可能地"Think Big"。在實踐中,真融寶巧用品牌跨界思維,始終堅持與中國各行業的領軍品牌"跨界"。這樣天然能刺激人們討論欲望的選題,自帶以傳播帶動自傳播屬性,同時真融寶也經由此"升級"了自己的品牌咖位。在2019——2020的交界處,真融寶也推出了一系列以"誰說不可能"為主題的跨界海報,跨界呷哺呷哺、LG竹鹽牙膏、愛國者等品牌。

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("誰說不可能"系列海報)

第四重境界,則是品牌文化升級。真融寶在扎根場景、聚焦公益的基礎上,放大情感連接的杠桿作用。通過借用流量(公眾人物、KOL、合作伙伴的流量)、借用感知(合作伙伴產品感知度、品牌感知度)和借用情緒(熱門事件、社會情緒)的"三借用",來設計和打磨營銷案例,更深度地激發和拉動與用戶間的情感共鳴。"永遠支持你"真融寶女性公益主題跨平臺營銷、"小改變,大幸福"真融寶X經典國貨跨界公益營銷等系列案例引起廣泛的社會關注和探討,還曾獲得獲得金蜜蜂整合營銷類金獎、創意內容類銀獎。

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("永遠支持你"活動圖片)

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("小改變,大幸福"活動圖片)

福特前總裁Lee Iacocca曾說"不創新,就死亡"。對于品牌營銷同樣適用。真融寶率先成立營銷實驗室,以營銷實驗室的組織創新形式進行品牌創新實驗。真融寶營銷官、創新實驗室負責人陳琳表示,"2019年,我們是垂直在帶有公共利益的領域里,在情感、人文以及感官營銷上的突破,實現了對人與社會的賦權、賦能和賦利的品牌理想。這是真融寶從小我到大我到無我的一種品牌進化。"對于未來營銷趨勢,她認為"感官營銷將成為品牌下一個增長點,未來品牌從Campaign設計到投放,不僅要考慮到覆蓋了哪些媒體、哪些場景,也要考慮到究竟覆蓋了哪些感官。"


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責編:wuqiuying
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